Правильно ли считают интернет-рекламу?

Опубликовано в : 21-05-2013 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама

0

Отчет IAB по интернет-рекламе в США за 2012 годВокруг измерения аудитории в интернете ведутся то утихающие, то возобновляющиеся с былой силой дискуссии о том, как же правильно посчитать людей. Не посещения, хосты и браузеры, а именно аудиторию, то есть людей. И дискуссии эти будут продолжаться долго. Даже если, не дай бог, каждый пользователь будет входить в интернет по уникальному идентификатору, останутся еще холодильники, телевизоры и микроволновки, все активнее посещающие продуктовые интернет-магазины и сайты с рецептами. Ну не будут же приписывать мне сайты, которые посещал мой холодильник!
Аналогичные дискуссии ведутся по поводу подсчетов рекламы и тратящихся рекламных бюджетов. Глобальные отчеты серьезных исследовательских компаний с миллиардами долларов затрат на интернет-рекламу снова и снова поднимают одни и те же вопросы:
  • как правильно классифицировать интернет-рекламу
  • как корректно посчитать потраченные рекламные бюджеты
  • как правильно посчитать доли отраслей бизнеса

Интернет-реклама — лидер роста среди медиаканалов

Опубликовано в : 22-10-2012 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама

0

По данным Nielsen, интернет показал наибольший рост рекламных вложений среди других медиаканов по миру в целом — 7,2%. Хуже всех чувствует себя в реклама в журналах — она банально падает.

Рост рекламных денег по медиаканалам - Nielsen

Если посмотреть на графики по регионам, то наиболее неоднозначная — реклама в кинотеатрах. За ростом 5,9% в среднем скрывается рост в 40% в Азиатско-тихоокеанском регионе на фоне падений в 21% в Латинской Америке и 19% на Ближнем Востоке и в Африке. Журналы «утопила» Европа и Северная Америка. А интернет обязан своим рекордом 30% росту в Африке — вот где сейчас настоящий бум интернет-рекламы!

Вложения в рекламу в разных медиаканалах по регионам

Лучше один раз увидеть, чем три раза кликнуть!

Опубликовано в : 04-05-2012 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама

0

Исследователи продолжают радовать нас новыми данными об эффективности медийной рекламы. В примере были обработаны данные 263 млн. баннеропоказов в кампаниях 18 разных рекламодателей. В результате выяснилось, что конверсия при взаимодействии пользователей с баннерами (не клики) больше, чем при кликах. Под взаимодействием с баннерами понимается как interaction, так и hover, что можно перевести как «над баннером мышкой водил».

Выводы вполне прозрачны: эффективность медийной рекламы следует измерять не только показами и кликами, а также вовлечением пользователей и узнаваемостью бренда. Но об этом и раньше много и плодотворно говорили.

Больше всего меня интересует, как «поводившие мышкой», но не кликнувшие, позже у рекламодателя во что-то сконвертировались. Были у рекламодателя параллельные рекламные активности по другим каналам, через которые пользователя все-таки поймали. Тогда надо говорить, что медийная реклама хорошо работает в комплексе с другими активностями, а не сама по себе.

В США пользователи не видят треть интернет-рекламы

Опубликовано в : 07-02-2012 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Исследования, Реклама

0

Логотип исследовательской компании ComScore 18 января Comscore объявила о запуске нового решения по измерению интернет-рекламы. Ссылка на решение есть в релизе, за подробностями отошлю туда, потому что интересны результаты установочного исследования для данного решения.

Баннера — размер имеет значение

Опубликовано в : 18-01-2012 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Usability, Реклама

2

Каждый раз умиляюсь форматам баннеров, используемых в разных странах.

Форматы баннеров в Венгрии, Чехии, Польше, Словакии

Наиболее распространенные форматы баннеров в Словакии, Венгрии, Чехии и Польше. На сайтах Чехии и Польши, стран с наиболее развитым рынком интернет-рекламы, активно используют таки форматы баннеров, как 300х600, 750х200. на фоне таких рекламных площадей венгерские сайты, с их стандартными 728х90 и 300х250, выглядит практически ущербной.

Главная > Архив рубрики "Реклама"