18 января Comscore объявила о запуске нового решения по измерению интернет-рекламы. Ссылка на решение есть в релизе, за подробностями отошлю туда, потому что интересны результаты установочного исследования для данного решения.
Каждый раз умиляюсь форматам баннеров, используемых в разных странах.
Наиболее распространенные форматы баннеров в Словакии, Венгрии, Чехии и Польше. На сайтах Чехии и Польши, стран с наиболее развитым рынком интернет-рекламы, активно используют таки форматы баннеров, как 300х600, 750х200. на фоне таких рекламных площадей венгерские сайты, с их стандартными 728х90 и 300х250, выглядит практически ущербной.
The Wall Street Journal описывает ситуацию с показами и доходами медийной рекламы на рынке США по сравнению с основными крупными конкурентами – Yahoo и Microsoft. Цифры взяты из данных Comscore, которые будут опубликованы на этой неделе.
По показам рекламы Facebook уже обогнала своих конкурентов – 176,3 млрд. баннеропоказов (16,2% от всех показов), при этом Yahoo отработала 131,6 млрд. баннеропоказов (без рекламной сети), а Майкрософт – 60,2 млрд. показов.
Однако по выручке Facebook еще есть куда расти – в 2009 году социальная сеть заработала немногим более 500 млн. долларов и по прогнозам заработает около 1 млрд. долларов в 2010, при этом Yahoo в 2009 получили 6,5 млрд. долларов, в основном за счет рекламы.
Nielsen по апрельским данным не отдает Facebook пальму первенства по показам – 20% всех баннеропоказов по сравнению с 34% у Yahoo (однако заметное расхождение данных по показам у Нильсена относительно Comscore!).
В топ-25 рекламодателей Facebook числятся такие рекламодатели как Verizon Communications Inc., Toyota Corp. and Ford Motor Corp.
В статье отмечается, что наблюдается рост затрат на медийную рекламу по мере возвращения в онлайн бюджетов и разработки новых методов оценки эффективности медийной рекламы. Количество баннеропоказов на рынке США выросло до 1,1 триллиона в первом квартале 2010 по сравнению с 944 млрд. показов в первом квартале 2009.
Вчера был опубликован отчет IAB и PricewaterhouseCoopers о состоянии рынка рекламы в США в 2009 году.
Лидирующими сегментами интернет-рекламы по прежнему являются поисковая реклама и медийная, включающая баннерную рекламу, рич-медиа, онлайн-видео и спонсорство. Доля поисковой рекламы составила 47% и 10,7 млрд. долларов в деньгах. Доля медийной рекламы – 35% и около 8 млрд. долларов в деньгах. Доля медийки в США выросла по сравнению с 2008-м годом. В рамках медийной рекламы больше всего, на 39%, вырос сегмент видео-рекламы.
В прошлом году доля рекламы в интернете по сравнению с другими медиа-каналами продолжает расти. С 2005 года доля интернета в “рекламном пироге” выросла с 8% до 17%.
В 4-м квартале совокупные затраты на интернет-рекламу в США составили 6,3 млрд. долларов.
Таблица с цифрами по долям и деньгам сегментов интернет-рекламы в 2009 году по сравнению с 2008-м:
| 2009 | 2008 | |
| Поисковая реклама | 47% ($10,698) | 45% ($10,546) |
| Медийная реклама: | 35% ($7,965) | 33%($7,640) |
| - Баннерная | 22% ($5,061) | 21% ($4,877) |
| - Рич-медиа | 7% ($1,505) | 7% ($1,642) |
| - Видео | 4% ($1,017) | 3%($734) |
| - Спонсорство | 2% ($383) | 2%($387) |
| Классифайды | 10% ($2,254) | 14% ($3,174) |
| Лиды | 6% ($1,451) | 7% ($1,700) |
| 1% ($292) | 2% ($405) |
И в виде диаграммы:
Полный отчет еще изучаю, найду интересные данные – буду выкладывать.
Компания ComScore опубликовала результаты исследования по онлайн-рекламе, основанное на панели в 2 млн. пользователей, 400 тыс. которых – европейцы.
В отчете можно найти несколько интересных моментов. Первый из них – это сравнение долей различных типов онлайн-рекламы в деньгах в Великобритании и США:
Как видно из сравнения, в Великобритании меньше доля медийной рекламы в пользу поисковой и клссифайдов.
Основная суть документа – это сравнение основных показателей онлайн-рекламы, причем не только стандартных цифровых, вроде CTR, а и таких как количество контактов с рекламой, что делается за счет специального софта у панелистов.
CTR по странам Европы и Азии: