Измерять Веб как ТВ

Опубликовано в : 02-03-2010 | Автор : | В рубрике : Интернет, Реклама

2

Предлагает Michael Zimbalist в статье на AdAge. Прямую ссылку не даю, поскольку статья переползла в платную область. Пришлось открывать в кеше Гугля.

Для начала Майкл прошелся по отсутствию вменяемой связи между охватом аудитории (Reach) и валютой покупки/продажи онлайн-рекламы – показами (ad impressions):

«Unique visitors,» or 30-day cumulative reach, holds firm as the audience measure. The currency for buying and selling continues to be «ad impressions,» which are generally disconnected from any meaningful audience dimensions. Worst of all, the reigning metrics for campaign efficacy are all tied to observable outcomes, as is typified by the dreaded «click-through rate­.»

А дальше предлагается измерять онлайн-аудиторию теми же мерилами, что и телевизионную – “Gross Rating Points”, GRPs. Таким образом крупным брендам будут настолько удобно, что разница между ТВ и Вебом практически не будет ощущаться, ну и рекламные бюджеты, вероятно, распределяться 50 на 50. Новый параметр предлагается назвать WRP, от Web GRP. Ну и привязаться ко времени показа, по аналогии с ТВ-спотом. А вот площадки при такой методике существенно “усохнут” по аудитории.

Возможно где-то в этой идее и есть здравое зерно, только вот навряд ли она жизнеспособна, даже на благодатном рынке США. Большим брендам может и будет удобно, а вот заставить средних и мелких игроков считать статистику в werp’ах точно не получится. Также стоит вспомнить о неготовности рекламной индустрии к массовому приходу TV on demand, где стандартные 30-секундные споты будут проматываться в четыре, а то и 8 раз быстрее.

Сохраняю полный текст статьи в архиве и дальше продолжаю ковыряться в уникальных пользователях, посещениях, сессиях, показах страниц и баннеров.

  • stepaha

    Может быть в США народ и смотрит ТВ через интернет, но в СНГ еще не скоро это прийдет… а тем болие реклама:)

    • И в России, и в Украине растет количество подключений пользователей по быстрым каналам с одной сторон, соответственно растет как количество просмотров видео, так и затраченное пользователями на просмотр время. В Украине в прошедшем году использование видео в интернет рекламе так же выросло. Поэтому не настолько все и далеко, как сегодня может показаться 🙂

Главная > Интернет > Измерять Веб как ТВ