Правильно ли считают интернет-рекламу?

Опубликовано в : 21-05-2013 | Автор : | В рубрике : Реклама

0

Отчет IAB по интернет-рекламе в США за 2012 годВокруг измерения аудитории в интернете ведутся то утихающие, то возобновляющиеся с былой силой дискуссии о том, как же правильно посчитать людей. Не посещения, хосты и браузеры, а именно аудиторию, то есть людей. И дискуссии эти будут продолжаться долго. Даже если, не дай бог, каждый пользователь будет входить в интернет по уникальному идентификатору, останутся еще холодильники, телевизоры и микроволновки, все активнее посещающие продуктовые интернет-магазины и сайты с рецептами. Ну не будут же приписывать мне сайты, которые посещал мой холодильник!
Аналогичные дискуссии ведутся по поводу подсчетов рекламы и тратящихся рекламных бюджетов. Глобальные отчеты серьезных исследовательских компаний с миллиардами долларов затрат на интернет-рекламу снова и снова поднимают одни и те же вопросы:
  • как правильно классифицировать интернет-рекламу
  • как корректно посчитать потраченные рекламные бюджеты
  • как правильно посчитать доли отраслей бизнеса

Денни Салливан в статье на Marketing Land прошелся по свежему отчету, сделанному PricewaterhouseCoopers (PWC) по заказу IAB по интернет-рынку США. Безусловно в целом отчет позитивный:

  1. Рынок интернет-рекламы продолжает безудержный рост
  2. В 4-м квартале 2012 года доход от интернет-рекламы превысил 10 млрд. долларов (облизываемся)
  3. Почти половина денег — это поисковая реклама (облизываемся), хотя речь идет о контексте и бОльшая часть этих денег — деньги Google

Доли разных видов интернет-рекламы в 2012 году в США

Способ подсчета именно этой «почти половины» поисковой рекламы и вызвал раздражение известного SEM-специалиста, тем более что по отношению к 2011 году доля поисковой рекламы в США упала с 47% до 46%, соответственно динамика роста бюджетов на поисковую рекламу отстает от роста рынка в целом.

Но не все так просто на самом деле и причина столь низкого роста поисковой рекламы в том, как определяются разные виды рекламы:

  • Реклама, открутившаяся в поиске на мобильном устройстве не считается поисковой, а считается мобильной. И это один факторов роста мобильной рекламы в 2012 по сравнению с 2011 годом.
  • При этом контекстная реклама на контентных сайтах-партнерах считается поисковой, хотя при ее показе пользователь никакого поиска не выполняет.
  • Рич-медиа реклама считается отдельно от баннерной рекламы

От себя еще добавлю, что непонятно куда считается реклама в видеороликах Youtube, если это не всякие -роллы.

В результате неспециалист, посмотрев этот отчет, может посчитать, что поисковая реклама стагнирует, зато мобильная реклама демонстрирует гигантский рост, а значит рекламный бюджет лучше перераспределить в сторону мобильщиков.

Главная > Реклама > Правильно ли считают интернет-рекламу?