В США пользователи не видят треть интернет-рекламы

Опубликовано в : 07-02-2012 | Автор : | В рубрике : Исследования, Реклама

0

Логотип исследовательской компании ComScore 18 января Comscore объявила о запуске нового решения по измерению интернет-рекламы. Ссылка на решение есть в релизе, за подробностями отошлю туда, потому что интересны результаты установочного исследования для данного решения.
Установочное исследование было реализовано на кампаниях 12 национальных брендов, измерялось 3000 размещения, 381 тыс. сайтов и 1,7 млрд. баннеропоказов. Детально результаты исследования будут представлены в марте, сейчас для затравки опубликовано несколько цифр:

  • 30% коммерческой интернет-рекламы пользователи не видят. О критериях видимости чуть ниже
  • В среднем 4% показов реализовано с неправильным географическим таргетингом, при этом в отдельных кампаниях доля с неправильным таргетингом по географии возрастает до 15%
  • В 72% кампаний реклама как минимум раз показывалась в отрицательном для бренда контексте (контенте), т.е. когда реклама будет бренду скорее во вред, чем на пользу

Что касается невидимости рекламы для 30% пользователей, то реклама считается видимой, когда пользователь видит как минимум 50% рекламы (баннера) в течение как минимум 1 секунды:

In-view parameters are consistent with those that have been recommended by an industry consortium called the ‘Making Measurement Make Sense’ initiative, consisting of the Association of National Advertisers (ANA), the American Association of National Advertisers (4A’s) and the Interactive Advertising Bureau (IAB.) These parameters say that at least 50 percent of the advertisement must be viewable for at least 1 second in order to be considered in-view.

Что касается таргетинга, то в США с таргетингом все еще очень неплохо..

Главная > Исследования > В США пользователи не видят треть интернет-рекламы