Сборная поисковиков против сборной социальных сетей. По количеству визитов, а не аудитории.

Согласно данным сервиса Experian Hitwise в мае 2010 впервые на рынке Великобритании количество визитов пользователей в социальные сети и сервисы превысило количество визитов на сайты поисковых систем:

За год доля визитов на сайты социальных сетей увеличилась с 10% до 11,88%, , а доля визитов на сайты поисковых систем уменьшилась с 12% до 11,33%.

При этом самым посещаемым сайтом в Британии остается Google. Facebook генерирует 55% “социального” трафика, что втрое больше трафика Youtube. А Twitter, самый быстрорастущий сервис два последних года, вышел на 3 место среди социальных сетей, оставив позади бывших лидеров – Myspace и Bebo.

Что касается рекламы, тот же Facebook в марте текущего года сгенерировал 21 млрд. рекламных показов только жителям Великобритании, что составило 30% всех рекламных показов в этом месяце.

via

Динамику роста наиболее популярных социальных сетей с 2008 демонстрирует Нильсен. Снова таки по США.

Как видно из диаграммы, их Одноклассники – Classmates Online – показывают отрицательную динамику по сравнению с прошлым годом, как впрочем и LinkedIn с MySpace. Растут только Twitter и Facebook, причем Facebook по аудитории вырос почти вдвое по сравнению с прошлым годом и почти в 5 раз по сравнению с позапрошлым.

Кроме всего прочего время, проводимое пользователем в социальных сетях за последний год выросло с 3,5 до 6 часов в месяц:

The Wall Street Journal описывает ситуацию с показами и доходами медийной рекламы на рынке США по сравнению с основными крупными конкурентами – Yahoo и Microsoft. Цифры взяты из данных Comscore, которые будут опубликованы на этой неделе.

По показам рекламы Facebook уже обогнала своих конкурентов – 176,3 млрд. баннеропоказов (16,2% от всех показов), при этом Yahoo отработала 131,6 млрд. баннеропоказов (без рекламной сети), а Майкрософт – 60,2 млрд. показов.

Однако по выручке Facebook еще есть куда расти – в 2009 году социальная сеть заработала немногим более 500 млн. долларов и по прогнозам заработает около 1 млрд. долларов в 2010, при этом Yahoo в 2009 получили 6,5 млрд. долларов, в основном за счет рекламы.

Nielsen по апрельским данным не отдает Facebook пальму первенства по показам – 20% всех баннеропоказов по сравнению с 34% у Yahoo (однако заметное расхождение данных по показам у Нильсена относительно Comscore!).

В топ-25 рекламодателей Facebook числятся такие рекламодатели как Verizon Communications Inc., Toyota Corp. and Ford Motor Corp.

В статье отмечается, что наблюдается рост затрат на медийную рекламу по мере возвращения в онлайн бюджетов и разработки новых методов оценки эффективности медийной рекламы. Количество баннеропоказов на рынке США выросло до 1,1 триллиона в первом квартале 2010 по сравнению с 944 млрд. показов в первом квартале 2009.

Вчера дважды, в блоге Эльдара Муртазина и на eMarketer, попались на глаза данные одного и того же исследования компании Retrevo об использовании социальных сетей в постели.

Каждый третий пользователь социальных сетей моложе 25 лет проверяет или обновляет Facebook/Twitter как только просыпается утром. Люди старше 25 делают это реже, но цифра тоже впечатляющая – 21%, каждый пятый:

Бывшая маркетолог Google и текущий автор книги по социальным медиа Клара Ши на мероприятии со звучным названием “Fast Forward 2011” сделала ряд интересных заявлений. Например про 350 млн. пользователей Facebook все наверное знают. Про 8 млн. минут в день работы пользователей в этой сети я раньше не слышал, а ведь это больше 15 человеко-лет за один день!

Также Клара отметила, что по результатам ее собственных опросов более 90% (западных) студентов не пользуются e-mail – вместо привычной всем электронной почты используются внутренний механизм сообщений в социальной сети. Источник.

Это говорит о том, что новое поколение интернет-пользователей будет использовать социальные сети как платформу для коммуникаций, обмена контентом и данными. Развитие API и сторонних приложений этому только поспособствует – приложения на мобильных платформах со шлюзами в социальные сети будут вытеснять СМС.

Я лично впервые заметил тенденцию миграции из электронной почты полтора года назад, когда несколько моих знакомых “пропали без вести” в Одноклассниках. Сегоня с ними проще связаться, прокрутив таргетированную рекламную кампанию, поскольку я неплохо представляю эту ЦА.