Свежий отчет Comscore о посещаемости новостных сайтов в Европе. По данным исследования совокупная аудитория всех европейских новостных сайтов составляет 50% от всей европейской аудитории, соответственно каждый второй европеец посещает новостные сайты. Хотя я бы сказал, что каждый второй не посещает новостные сайты.
В блоге компании Comscore опубликован топ доменов по посещаемости пользователями США в 1996-м году. Первая пятерка:
На сегодняшний день в топ-5 по США попадает Yahoo и AOL из топа пятнадцатилетней давности.
Интересно, что данные вычислялись на основе панели всего в 287 панелистов! Сейчас в США панель около 1 млн. пользователей.
15-го июня известный деятель Рунета Герман Клименко запустил новый сервис статистики Webomer.Ru. Сервис позволяет оценивать аудиторию сайтов без установленных на страницах сайта счетчиков и есть возможность отсортировать сайты по украинской аудитории.
В теории сервис меряет аудиторию гибридным методом – как со стороны сайтов с помощью счетчиков, так и со стороны пользователей с помощью тулбаров. Для подмножества сайтов с установленными счетчиками сопоставляются данные со счетчиков и тулбаров, считаются необходимые коэффициенты и применяются для подмножества сайтов без установленных счетчиков. Соответственно в теории результаты должны быть более точными, чем у Alexa, где используются только данные тулбаров.
На практике есть ряд факторов, существенно влияющих на качество получаемых данных:
Для корректной картины, кстати, надо переключится в режим “сводные домены 2 уровня”, чтобы нормально отображались большие проекты с поддоменами, как i.ua, которого я изначально вообще не обнаружил. Правда в этом случае “схлопываются” украинские зоны 3-го уровня, вроде com.ua. А вот куда попадает google.com.ua никто не подскажет? Google.com и google.ru в топ-25 присутствуют, а google.com.ua скорее всего посчитался в com.ua.
Пока сервис в стадии беты и результаты по Уанету выглядят несколько странно. Имеет смысл сделать сравнительный анализ по Рунету Вебомера, TNS и Alexa, например.
Предлагает Michael Zimbalist в статье на AdAge. Прямую ссылку не даю, поскольку статья переползла в платную область. Пришлось открывать в кеше Гугля.
Для начала Майкл прошелся по отсутствию вменяемой связи между охватом аудитории (Reach) и валютой покупки/продажи онлайн-рекламы – показами (ad impressions):
“Unique visitors,” or 30-day cumulative reach, holds firm as the audience measure. The currency for buying and selling continues to be “ad impressions,” which are generally disconnected from any meaningful audience dimensions. Worst of all, the reigning metrics for campaign efficacy are all tied to observable outcomes, as is typified by the dreaded “click-through rate.”
А дальше предлагается измерять онлайн-аудиторию теми же мерилами, что и телевизионную – “Gross Rating Points”, GRPs. Таким образом крупным брендам будут настолько удобно, что разница между ТВ и Вебом практически не будет ощущаться, ну и рекламные бюджеты, вероятно, распределяться 50 на 50. Новый параметр предлагается назвать WRP, от Web GRP. Ну и привязаться ко времени показа, по аналогии с ТВ-спотом. А вот площадки при такой методике существенно “усохнут” по аудитории.
Возможно где-то в этой идее и есть здравое зерно, только вот навряд ли она жизнеспособна, даже на благодатном рынке США. Большим брендам может и будет удобно, а вот заставить средних и мелких игроков считать статистику в werp’ах точно не получится. Также стоит вспомнить о неготовности рекламной индустрии к массовому приходу TV on demand, где стандартные 30-секундные споты будут проматываться в четыре, а то и 8 раз быстрее.
Сохраняю полный текст статьи в архиве и дальше продолжаю ковыряться в уникальных пользователях, посещениях, сессиях, показах страниц и баннеров.
Вот за что я люблю куки, так это за то, что их можно стереть и стать новым интернет-человеком! (c) мое.
В начале декабря одно издание опубликовало статью про зависимость американских площадок (паблишеров) от инструментов медиапланирования компании Nielsen, вернее от одного инструмента @Plan. Еще бы, исследователи задумали улучшить качество данных для медиапланирования: увеличить (утроить) количество сайтов, перейти на другую систему сбора анкетных данных пользователей. В результате должна будет уменьшиться "гранулярность", т.е. минимальное количество проанкетированных пользователей для корректного измерения площадки, с 200 до 50, соответственно будет исправлен перекос по аудитории между мелкими и крупными площадками.
Но лучшее, как известно, враг хорошего. В результате данные перекосило в другую сторону и крупные площадки с удивлением узнали о себе много нового, вроде уменьшения количества студентов на сайте MTV с 11,1% до 4,5%. Новые данные в @Plan до февраля в бета-версии, а до февраля осталось не так уж и много.
P.S. А откуда, спрашивается, я узнал об изменениях у Нильсена? Из твитера одного из топ-менеджеров Comscore, конечно!
P.P.S. За мной также можно наблюдать в твитере – @VCherny. Не стесняемся, фолловим!