18 января Comscore объявила о запуске нового решения по измерению интернет-рекламы. Ссылка на решение есть в релизе, за подробностями отошлю туда, потому что интересны результаты установочного исследования для данного решения.

Свежий отчет Comscore о посещаемости новостных сайтов в Европе. По данным исследования совокупная аудитория всех европейских новостных сайтов составляет 50% от всей европейской аудитории, соответственно каждый второй европеец посещает новостные сайты. Хотя я бы сказал, что каждый второй не посещает новостные сайты.

Каждый раз умиляюсь форматам баннеров, используемых в разных странах.

Наиболее распространенные форматы баннеров в Словакии, Венгрии, Чехии и Польше. На сайтах Чехии и Польши, стран с наиболее развитым рынком интернет-рекламы, активно используют таки форматы баннеров, как 300х600, 750х200. на фоне таких рекламных площадей венгерские сайты, с их стандартными 728х90 и 300х250, выглядит практически ущербной.

15-го июня известный деятель Рунета Герман Клименко запустил новый сервис статистики Webomer.Ru. Сервис позволяет оценивать аудиторию сайтов без установленных на страницах сайта счетчиков и есть возможность отсортировать сайты по украинской аудитории.

Теоретически

В теории сервис меряет аудиторию гибридным методом – как со стороны сайтов с помощью счетчиков, так и со стороны пользователей с помощью тулбаров. Для подмножества сайтов с установленными счетчиками сопоставляются данные со счетчиков и тулбаров, считаются необходимые коэффициенты и применяются для подмножества сайтов без установленных счетчиков. Соответственно в теории результаты должны быть более точными, чем у Alexa, где используются только данные тулбаров.

Практически

На практике есть ряд факторов, существенно влияющих на качество получаемых данных:

1. Покрытие счетчиков. Счетчики LiveInternet, ставшие де факто валютой Рунета, в Уанете такой валютой не являются – не так много сайтов с этими счетчиками, особенно крупных. В результате при обсчете тех самых коэффициентов будет расти ошибка.
2. Рекрутинг панелистов – кому и каким образом устанавливается тулбар. На Роеме в комментариях эти моменты обсуждают. В Уанете вокруг процедур рекрутинга тоже не одна дискуссия велась. Отсюда вопрос: сколько установлено тулбаров у украинских пользователей и что это за пользователи?
3. Довзвешивание – это процедура “нормализации” данных панели к общим структурным данным интернета и вытекает она из предыдущего пункта. Например, молодые женщины чаще заполняют анкеты и принимают участие в исследованиях и если этого не учитывать, то возникнет перекос в аудитории сайтов – доля молодых женщин в аудитории будет больше, чем на самом деле. Данные Гемиуса по Уанету, например, довзвешиваются данными исследований GFK, а довзвешиваются ли и чем данные для Вебомера.
4. География пользователей. Известная проблема для Уанета, кого считать украинским пользователем, все крупные проекты собирают свои геобазы. Хотя может в этом вопросе у LiveInternet все в порядке, не знаю.

Нюансы

Для корректной картины, кстати, надо переключится в режим “сводные домены 2 уровня”, чтобы нормально отображались большие проекты с поддоменами, как i.ua, которого я изначально вообще не обнаружил. Правда в этом случае “схлопываются” украинские зоны 3-го уровня, вроде com.ua. А вот куда попадает google.com.ua никто не подскажет? Google.com и google.ru в топ-25 присутствуют, а google.com.ua скорее всего посчитался в com.ua.

Пока сервис в стадии беты и результаты по Уанету выглядят несколько странно. Имеет смысл сделать сравнительный анализ по Рунету Вебомера, TNS и Alexa, например.

Вчера дважды, в блоге Эльдара Муртазина и на eMarketer, попались на глаза данные одного и того же исследования компании Retrevo об использовании социальных сетей в постели.

Каждый третий пользователь социальных сетей моложе 25 лет проверяет или обновляет Facebook/Twitter как только просыпается утром. Люди старше 25 делают это реже, но цифра тоже впечатляющая – 21%, каждый пятый: