• 30% коммерческой интернет-рекламы пользователи не видят. О критериях видимости чуть ниже
• В среднем 4% показов реализовано с неправильным географическим таргетингом, при этом в отдельных кампаниях доля с неправильным таргетингом по географии возрастает до 15%
• В 72% кампаний реклама как минимум раз показывалась в отрицательном для бренда контексте (контенте), т.е. когда реклама будет бренду скорее во вред, чем на пользу

Что касается невидимости рекламы для 30% пользователей, то реклама считается видимой, когда пользователь видит как минимум 50% рекламы (баннера) в течение как минимум 1 секунды:

In-view parameters are consistent with those that have been recommended by an industry consortium called the ‘Making Measurement Make Sense’ initiative, consisting of the Association of National Advertisers (ANA), the American Association of National Advertisers (4A’s) and the Interactive Advertising Bureau (IAB.) These parameters say that at least 50 percent of the advertisement must be viewable for at least 1 second in order to be considered in-view.

Что касается таргетинга, то в США с таргетингом все еще очень неплохо..

Смотрите также:

1. Интернет-рынок США просел на 3,4%
2. Nielsen – основной измеритель интернет аудитории в UK
3. Геотаргетинг там и тут

Каждый второй – много это или мало? Я бы сказал, что мало. Вдумайтесь: почти 200 млн. интернет-пользователей(!) в течении месяца(!) не посещает новостных сайтов. Хорошо живут европейцы, если в течение месяца у половины из них не возникает потребности в чтении новостей. Вот просто живут себе и новости им не особо нужны… Можно предположить, конечно, что каналом доставки новостей служит телевизор, радио и пресса, но все равно доля не интересующихся новостями будет велика. При этом в 2011 наблюдался рост в 9% читающих новости.

В топ-10 новостных ресурсов, кроме британских, немецких, испанских и турецких новостных ресурсов, попали также РИА Новости и Комсомольская правда:

Mail Online в таблице – это не проверка почты, а известное британское издание.

Кстати, в результатах упоминается ВКонтакте, как лидер в вовлечении пользователей — по наибольшему времени, проводимому пользователями на сайте.

Смотрите также:

1. Аудитория США за август по comScore
2. Гибридное исследование аудитории
3. Вперед в прошлое: самые посещаемые домены в 1996 году

Наиболее распространенные форматы баннеров в Словакии, Венгрии, Чехии и Польше. На сайтах Чехии и Польши, стран с наиболее развитым рынком интернет-рекламы, активно используют таки форматы баннеров, как 300х600, 750х200. на фоне таких рекламных площадей венгерские сайты, с их стандартными 728х90 и 300х250, выглядит практически ущербной.

Самое интересное, что и CTR у нестандартных региональных баннеров как правило выше, чем у стандартных:

Сложно объяснить это “баннерной слепотой” пользователей, потому что при “баннерной слепоте” пользователи как раз не замечали бы свои родные баннера. Можно предположить, что знакомые локальные форматы на локальных сайтах лучше вовлекают пользователей.

В принципе вся презентация довольно интересная, рекомендую как минимум ее просмотреть:

Смотрите также:

1. Геотаргетинг там и тут
2. Баннерной рекламе – 15 лет
3. Европейский, американский и азиатский CTR

Теоретически

В теории сервис меряет аудиторию гибридным методом – как со стороны сайтов с помощью счетчиков, так и со стороны пользователей с помощью тулбаров. Для подмножества сайтов с установленными счетчиками сопоставляются данные со счетчиков и тулбаров, считаются необходимые коэффициенты и применяются для подмножества сайтов без установленных счетчиков. Соответственно в теории результаты должны быть более точными, чем у Alexa, где используются только данные тулбаров.

Практически

На практике есть ряд факторов, существенно влияющих на качество получаемых данных:

1. Покрытие счетчиков. Счетчики LiveInternet, ставшие де факто валютой Рунета, в Уанете такой валютой не являются – не так много сайтов с этими счетчиками, особенно крупных. В результате при обсчете тех самых коэффициентов будет расти ошибка.
2. Рекрутинг панелистов – кому и каким образом устанавливается тулбар. На Роеме в комментариях эти моменты обсуждают. В Уанете вокруг процедур рекрутинга тоже не одна дискуссия велась. Отсюда вопрос: сколько установлено тулбаров у украинских пользователей и что это за пользователи?
3. Довзвешивание – это процедура “нормализации” данных панели к общим структурным данным интернета и вытекает она из предыдущего пункта. Например, молодые женщины чаще заполняют анкеты и принимают участие в исследованиях и если этого не учитывать, то возникнет перекос в аудитории сайтов – доля молодых женщин в аудитории будет больше, чем на самом деле. Данные Гемиуса по Уанету, например, довзвешиваются данными исследований GFK, а довзвешиваются ли и чем данные для Вебомера.
4. География пользователей. Известная проблема для Уанета, кого считать украинским пользователем, все крупные проекты собирают свои геобазы. Хотя может в этом вопросе у LiveInternet все в порядке, не знаю.

Нюансы

Для корректной картины, кстати, надо переключится в режим “сводные домены 2 уровня”, чтобы нормально отображались большие проекты с поддоменами, как i.ua, которого я изначально вообще не обнаружил. Правда в этом случае “схлопываются” украинские зоны 3-го уровня, вроде com.ua. А вот куда попадает google.com.ua никто не подскажет? Google.com и google.ru в топ-25 присутствуют, а google.com.ua скорее всего посчитался в com.ua.

Пока сервис в стадии беты и результаты по Уанету выглядят несколько странно. Имеет смысл сделать сравнительный анализ по Рунету Вебомера, TNS и Alexa, например.

Смотрите также:

1. Правда, ложь и интернет-статистика
2. Гибридное исследование аудитории
3. Поисковики сдают позиции социальным сетям в UK

Каждый третий пользователь социальных сетей моложе 25 лет проверяет или обновляет Facebook/Twitter как только просыпается утром. Люди старше 25 делают это реже, но цифра тоже впечатляющая – 21%, каждый пятый:

Более того, 19% молодежи проверяют Твитер, если вдруг просыпаются ночью. Воистину Digital Generation!

На еМаркетере также обнаружились результаты прошлогоднего исследования на тему где пользуются социальными сетями:

34% людей моложе 35 лет частенько лезут в Твитер и Фейсбук на свидании, 36% – после секса. Среди людей старше 35 таким страдают не более 10%.

Вот когда следующее поколение будет твититься во время или вместо секса, тогда и начнутся настоящие демографические проблемы.

Смотрите также:

1. Как компании делают SMM
2. Будущее социальных сетей
3. Зачем фолловят корпоративные аккаунты

Компания Nielsen провела исследование, изучая, за что пользователи готовы платить. Некоторые цифры можно посмотреть в материале АИНа, результаты в виде гистограммы:

Как видно из результатов, пользователи относительно нормально расстаются с деньгами, получая взамен фильмы, музыку, игры, профессиональное видео. Журналы, газеты и исключительно онлайновые источники в середине списка, причем за последние платят и будут платить менее охотно. А наименее привлекательный контент для получения оплаты за него – все виды UGC.

В результатах исследования также пара интересных примечаний:

• Если пользователь подписан на телеканал, газету или журнал, то доступ к онлайновому контенту должен получить в пакете. Так считают 78% опрошенных
• Пользователи считают, что могут распространять полученный за деньги контент кому хотят, 62%.
• А 79% никогда больше не будут использовать сайт с платным доступом, если могут найти тот же самый контент бесплатно.

Какие же перспективы у нас в Рунетах и УАнетах? Где платить онлайн не привыкли, платить за информацию считается глупостью, где наибольшим спросом пользуются новости о скандалах, происшествиях и катастрофах, где копипейст является нормальной формой работы многих редкторов. На мой взгляд есть шанс у профильной аналитики, ее скорее можно соотнести с результатами исследований, чем с новостным контентом.

А обычные новости навряд ли станут платными в ближайшие 5 лет. Для взимания платы за доступ к новостям нужна не только готовность аудитории платить, нужно другое качество контента. Ну и другой спрос, за скандалы и катастрофы и через 5 лет платить не будут, да и не надо.

Смотрите также:

1. Nielsen – основной измеритель интернет аудитории в UK
2. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
3. Поведение потребителя после кризиса

Результаты исследования показали, что поведение “глобального” потребителя после кризиса все-таки изменится – он, а вернее она (почему именно она?), подумает дважды или трижды, прежде чем совершить большую или маленькую покупку:

She will think twice – and maybe thrice – about making purchases big or small.

Каждый шестой опрашиваемый говорил, что он будет продолжать экономить на некоторых продуктах питания, новой одежде, развлечениях вне дома. Конечно речь идет именно об экономии, а не полном отказе от новой одежды или развлечений.

Но самое интересное – это сравнение потребителей из разных стран. На Западе сейчас модно быть экономным и бережливым, кстати это касается не только конечных потребителей, но и компаний – компании собирают и сдают макулатуру, следят за выключением электроприборов в офисах. Практически половина американцев собираются продолжать экономно расходовать электричество и газ, сберегать на “utility bills”. В США и Европе коммунальные услуги – это значительная доля постоянных затрат, соответственно экономия может быть довольно ощутимой.

Однако потребители в странах BRIC – Бразилия, Россия, Индия, Китай – по другому смотрят на жизнь после кризиса:

• Каждый шестой опрошенный из России с нетерпением ожидает окончания кризиса, чтобы… снова покупать одежду, как это было до кризиса (действительно, на постсоветском пространстве любят хорошо одеваться, даже если при этом приходиться отказывать себе в нормальном питании).
• В странах Азии, таких как Япония, Корея, Филиппины, люди уже хотят поскорее обновить компьютеры и мобильные телефоны (необходимость в периодическом обновлении мобильного телефона характерна и для России с Украиной, но гардероб первым делом .

На самом деле надо понимать, что это не более чем опрос. Через несколько лет после кризиса плохое забудется, а стараниями маркетологов и рекламистов люди снова будут покупать более дорогие бренды, хотеть пересесть в новые машины и просторные дома. С другой стороны банки в обозримом будущем навряд ли будут раздавать кредиты направо и налево, но это лишь мое субъективное мнение.

Смотрите также:

1. Nielsen – основной измеритель интернет аудитории в UK
2. Гибридное исследование аудитории
3. Стратегический альянс Nielsen и Facebook

1. Атланта
2. Чикаго
3. Сан Франциско
4. Вашингтон

Наиболее крупные “интернет-регионы” в США мне не менее интересны, чем само исследование геотаргетированния рекламы. По какому принципу они отобраны, по деньгам, по пользователям по показам страниц? Куда дели Нью-Йорк сити, там с интернетом туго?

По результатам исследования установлено, что на глобальных площадках размещается от 7 до 11 процентов рекламы, таргетированной на указанные регионы. А на локальных для региона сайтах процент рекламы с геотаргетингом возрастает до 23-33%, что неудивительно – любой рекламодатель скорее разместит свою рекламу на близком и понятном, пусть и небольшом, региональном ресурсе. И договориться проще, и “в глаза” площадке при необходимости можно посмотреть с пристрастием. А “глобальный” ресурс с большим охватом аудитории из разных регионов может казаться далеким и недоступным, но с другой стороны реклама локальных рекламодателей на крупных ресурсах выглядит довольно респектабельно, хотя стоить будет не так уж и много. В США реклама с геотаргетингом продается дороже, о чем явно указано в пресс-релизе по исследованию.

Геотаргетинг в Украине

В рамках своего доклада на Днях интернет-рекламы в Киеве Сергей Петренко рассказывал, как обстоят дела с геотаргетингом по Украине, поскольку Яндекс давно занимается вопросами фокусировки контекстной рекламы по регионам. Большинство провайдеров можно вполне корректно привязать к региону, пользователи мобильного интернета в большинстве определяются как Киев. Наиболее проблематичным провайдером при определении географии пользователей является наиболее крупный провайдер – государственный Укртелеком. При раздаче адресов пользователям Укртелекома на сегодняшний день отсутствуют какие-либо правила привязки к регионам. И в ближайшее время не предполагается активностей в данном направлении. Разве только Укртелеком все-таки приватизируют и новые хозяева наведут в этой части порядок.

В текущем году чаще стали проходить рекламные кампании с фокусировкой на определенный регион или несколько регионов. Насколько мне известно большинство площадок сегодня не делают наценку на геотаргетинг, как в США, так что рекламодателям стоит пользоваться моментом.

Смотрите также:

1. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
2. Аудитория США за август по comScore
3. Медийная реклама – форматы Украины и зарубежья

В панели будет как минимум 35 тыс. панелистов, при этом адекватно будут измеряться сайты с аудиторией не менее 50 тыс. уникальных посетителей (в месяц, то есть Monthly Reach). В Британии еще в 2007-м году было более 30 млн. пользователей, соответственно каждый панелист “представляет” около тысячи реальных пользователей.

Смотрите также:

1. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
2. Аудитория США за август по comScore

Основные тенденции августа в США – интернет-пользователи готовились к новому учебному году, возвращались из отпусков, обновляли квартиры и дома и параллельно читали анекдоты и приколы. То есть наиболее активно растущими сегментами по аудитории были соответствующие категории.

В первой тройке по аудитории Google, Yahoo, Microsoft именно в такой последовательности, Facebook занимает 5-е место с 92,2 млн. пользователей. Для сравнения, New York Times Digital занимает 17 место с аудиторией в 45,8 млн., то есть Facebook – это два New Yok Times’а. Twitter.com 46-й с аудиторией “всего” 20,8 млн. пользователей.

Надо отдельно отметить что в Ad Focus Ranking – охвату рекламными сетями – тот же Facebook занимает 33-ю позицию с охватом 46,7%.

Смотрите также:

1. Стратегический альянс Nielsen и Facebook