Планы Руперта Мердока брать плату за доступ к материалам на сайтах новостью не являются. На путь к справедливости вместе с изданиями  News Corp. встали также New York Times и Le Figaro. А вот главред английской The Guardian Алан Расбриджер против взимания платы за контент. По его мнению это только навредит площадкам, особенно для сайтов широкого профиля. На самом деле сайт The Guardian выполняет роль не только медийной площадки, но и функции промо-инструмента для оффлайнового издания, да и выход на аудиторию США позволяет продавать рекламу и американским пользователям.

Компания Nielsen провела исследование, изучая, за что пользователи готовы платить. Некоторые цифры можно посмотреть в материале АИНа, результаты в виде гистограммы:

Пока люди в Украине и России подсчитывают потери от инфляции и колебания курса доллара, а мы в Украине еще и ожидаем 3-4 месяца изнурительного президентского “забега”, на Западе прикинули и решили, что дно кризиса уже пройдено, впереди положительная динамика и вообще светлое будущее. А значит стоит понять, как же измениться поведение потребителей после кризиса.

Результаты исследования показали, что поведение “глобального” потребителя после кризиса все-таки изменится – он, а вернее она (почему именно она?), подумает дважды или трижды, прежде чем совершить большую или маленькую покупку:

She will think twice – and maybe thrice – about making purchases big or small.

Каждый шестой опрашиваемый говорил, что он будет продолжать экономить на некоторых продуктах питания, новой одежде, развлечениях вне дома. Конечно речь идет именно об экономии, а не полном отказе от новой одежды или развлечений.

Но самое интересное – это сравнение потребителей из разных стран. На Западе сейчас модно быть экономным и бережливым, кстати это касается не только конечных потребителей, но и компаний – компании собирают и сдают макулатуру, следят за выключением электроприборов в офисах. Практически половина американцев собираются продолжать экономно расходовать электричество и газ, сберегать на “utility bills”. В США и Европе коммунальные услуги – это значительная доля постоянных затрат, соответственно экономия может быть довольно ощутимой.

Однако потребители в странах BRIC – Бразилия, Россия, Индия, Китай – по другому смотрят на жизнь после кризиса:

• Каждый шестой опрошенный из России с нетерпением ожидает окончания кризиса, чтобы… снова покупать одежду, как это было до кризиса (действительно, на постсоветском пространстве любят хорошо одеваться, даже если при этом приходиться отказывать себе в нормальном питании).
• В странах Азии, таких как Япония, Корея, Филиппины, люди уже хотят поскорее обновить компьютеры и мобильные телефоны (необходимость в периодическом обновлении мобильного телефона характерна и для России с Украиной, но гардероб первым делом .

На самом деле надо понимать, что это не более чем опрос. Через несколько лет после кризиса плохое забудется, а стараниями маркетологов и рекламистов люди снова будут покупать более дорогие бренды, хотеть пересесть в новые машины и просторные дома. С другой стороны банки в обозримом будущем навряд ли будут раздавать кредиты направо и налево, но это лишь мое субъективное мнение.

В США оценили количество геотаргетированной баннерной рекламы, т.е. рекламы, которую видят только пользователи указанного региона. Исследование делали в четырех наиболее крупных, с точки зрения интернет-рынка, городах:

1. Атланта
2. Чикаго
3. Сан Франциско
4. Вашингтон

Наиболее крупные “интернет-регионы” в США мне не менее интересны, чем само исследование геотаргетированния рекламы. По какому принципу они отобраны, по деньгам, по пользователям по показам страниц? Куда дели Нью-Йорк сити, там с интернетом туго?

По результатам исследования установлено, что на глобальных площадках размещается от 7 до 11 процентов рекламы, таргетированной на указанные регионы. А на локальных для региона сайтах процент рекламы с геотаргетингом возрастает до 23-33%, что неудивительно – любой рекламодатель скорее разместит свою рекламу на близком и понятном, пусть и небольшом, региональном ресурсе. И договориться проще, и “в глаза” площадке при необходимости можно посмотреть с пристрастием. А “глобальный” ресурс с большим охватом аудитории из разных регионов может казаться далеким и недоступным, но с другой стороны реклама локальных рекламодателей на крупных ресурсах выглядит довольно респектабельно, хотя стоить будет не так уж и много. В США реклама с геотаргетингом продается дороже, о чем явно указано в пресс-релизе по исследованию.

Геотаргетинг в Украине

В рамках своего доклада на Днях интернет-рекламы в Киеве Сергей Петренко рассказывал, как обстоят дела с геотаргетингом по Украине, поскольку Яндекс давно занимается вопросами фокусировки контекстной рекламы по регионам. Большинство провайдеров можно вполне корректно привязать к региону, пользователи мобильного интернета в большинстве определяются как Киев. Наиболее проблематичным провайдером при определении географии пользователей является наиболее крупный провайдер – государственный Укртелеком. При раздаче адресов пользователям Укртелекома на сегодняшний день отсутствуют какие-либо правила привязки к регионам. И в ближайшее время не предполагается активностей в данном направлении. Разве только Укртелеком все-таки приватизируют и новые хозяева наведут в этой части порядок.

В текущем году чаще стали проходить рекламные кампании с фокусировкой на определенный регион или несколько регионов. Насколько мне известно большинство площадок сегодня не делают наценку на геотаргетинг, как в США, так что рекламодателям стоит пользоваться моментом.

Исследовательская компания Nielsen будет основным измерителем аудитории в Великобритании – поставщиком валюты для рынка интернет-рекламы в части медиапланирования. В тендере Nielsen обошла такие компании как comScore, Gemius/Ipsos, GfK.

В панели будет как минимум 35 тыс. панелистов, при этом адекватно будут измеряться сайты с аудиторией не менее 50 тыс. уникальных посетителей (в месяц, то есть Monthly Reach). В Британии еще в 2007-м году было более 30 млн. пользователей, соответственно каждый панелист “представляет” около тысячи реальных пользователей.

21-го сентября comScore опубликовала отчет (PDF) по аудитории США за август на основании данных панели Media Metrix.

Основные тенденции августа в США – интернет-пользователи готовились к новому учебному году, возвращались из отпусков, обновляли квартиры и дома и параллельно читали анекдоты и приколы. То есть наиболее активно растущими сегментами по аудитории были соответствующие категории.

В первой тройке по аудитории Google, Yahoo, Microsoft именно в такой последовательности, Facebook занимает 5-е место с 92,2 млн. пользователей. Для сравнения, New York Times Digital занимает 17 место с аудиторией в 45,8 млн., то есть Facebook – это два New Yok Times’а. Twitter.com 46-й с аудиторией “всего” 20,8 млн. пользователей.

Надо отдельно отметить что в Ad Focus Ranking – охвату рекламными сетями – тот же Facebook занимает 33-ю позицию с охватом 46,7%.