Интернет-реклама — лидер роста среди медиаканалов

Опубликовано в : 22-10-2012 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама

0

По данным Nielsen, интернет показал наибольший рост рекламных вложений среди других медиаканов по миру в целом — 7,2%. Хуже всех чувствует себя в реклама в журналах — она банально падает.

Рост рекламных денег по медиаканалам - Nielsen

Если посмотреть на графики по регионам, то наиболее неоднозначная — реклама в кинотеатрах. За ростом 5,9% в среднем скрывается рост в 40% в Азиатско-тихоокеанском регионе на фоне падений в 21% в Латинской Америке и 19% на Ближнем Востоке и в Африке. Журналы «утопила» Европа и Северная Америка. А интернет обязан своим рекордом 30% росту в Африке — вот где сейчас настоящий бум интернет-рекламы!

Вложения в рекламу в разных медиаканалах по регионам

Социальные сети 2008-2010

Опубликовано в : 12-05-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Исследования

2

Динамику роста наиболее популярных социальных сетей с 2008 демонстрирует Нильсен. Снова таки по США.

us-social-march2010

Как видно из диаграммы, их Одноклассники – Classmates Online — показывают отрицательную динамику по сравнению с прошлым годом, как впрочем и LinkedIn с MySpace. Растут только Twitter и Facebook, причем Facebook по аудитории вырос почти вдвое по сравнению с прошлым годом и почти в 5 раз по сравнению с позапрошлым.

Кроме всего прочего время, проводимое пользователем в социальных сетях за последний год выросло с 3,5 до 6 часов в месяц:

Глобальный трафик на сайтах социальных сетей (Дома и на работе)
Метрика Mar-08 Mar-09 Mar-10
Уникальная аудитория (*1000) 214,218 261,740 313,690
Всего минут (*1000) 28,577,539 55,703,031 113,061,590
Время на пользователя (hh:mm:ss) 2:13:24 3:32:49 6:00:25
Источник: The Nielsen Company

Facebook и медийная реклама

Опубликовано в : 12-05-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама

1

The Wall Street Journal описывает ситуацию с показами и доходами медийной рекламы на рынке США по сравнению с основными крупными конкурентами – Yahoo и Microsoft. Цифры взяты из данных Comscore, которые будут опубликованы на этой неделе.

По показам рекламы Facebook уже обогнала своих конкурентов – 176,3 млрд. баннеропоказов (16,2% от всех показов), при этом Yahoo отработала 131,6 млрд. баннеропоказов (без рекламной сети), а Майкрософт – 60,2 млрд. показов.

Однако по выручке Facebook еще есть куда расти – в 2009 году социальная сеть заработала немногим более 500 млн. долларов и по прогнозам заработает около 1 млрд. долларов в 2010, при этом Yahoo в 2009 получили 6,5 млрд. долларов, в основном за счет рекламы.

Nielsen по апрельским данным не отдает Facebook пальму первенства по показам – 20% всех баннеропоказов по сравнению с 34% у Yahoo (однако заметное расхождение данных по показам у Нильсена относительно Comscore!).

В топ-25 рекламодателей Facebook числятся такие рекламодатели как Verizon Communications Inc., Toyota Corp. and Ford Motor Corp.

В статье отмечается, что наблюдается рост затрат на медийную рекламу по мере возвращения в онлайн бюджетов и разработки новых методов оценки эффективности медийной рекламы. Количество баннеропоказов на рынке США выросло до 1,1 триллиона в первом квартале 2010 по сравнению с 944 млрд. показов в первом квартале 2009.

Битва за контент

Опубликовано в : 22-02-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Интернет

0

Планы Руперта Мердока брать плату за доступ к материалам на сайтах новостью не являются. На путь к справедливости вместе с изданиями  News Corp. встали также New York Times и Le Figaro. А вот главред английской The Guardian Алан Расбриджер против взимания платы за контент. По его мнению это только навредит площадкам, особенно для сайтов широкого профиля. На самом деле сайт The Guardian выполняет роль не только медийной площадки, но и функции промо-инструмента для оффлайнового издания, да и выход на аудиторию США позволяет продавать рекламу и американским пользователям.

Компания Nielsen провела исследование, изучая, за что пользователи готовы платить. Некоторые цифры можно посмотреть в материале АИНа, результаты в виде гистограммы:

Правда, ложь и интернет-статистика

Опубликовано в : 18-01-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Исследования

1

Вот за что я люблю куки, так это за то, что их можно стереть и стать новым интернет-человеком! (c) мое.

В начале декабря одно издание опубликовало статью про зависимость американских площадок (паблишеров) от инструментов медиапланирования компании Nielsen, вернее от одного инструмента @Plan. Еще бы, исследователи задумали улучшить качество данных для медиапланирования: увеличить (утроить) количество сайтов, перейти на другую систему сбора анкетных данных пользователей. В результате должна будет уменьшиться "гранулярность", т.е. минимальное количество проанкетированных пользователей для корректного измерения площадки, с 200 до 50, соответственно будет исправлен перекос по аудитории между мелкими и крупными площадками.

Но лучшее, как известно, враг хорошего. В результате данные перекосило в другую сторону и крупные площадки с удивлением узнали о себе много нового, вроде уменьшения количества студентов на сайте MTV с 11,1% до 4,5%. Новые данные в @Plan до февраля в бета-версии, а до февраля осталось не так уж и много.

P.S. А откуда, спрашивается, я узнал об изменениях у Нильсена? Из твитера одного из топ-менеджеров Comscore, конечно!

P.P.S. За мной также можно наблюдать в твитере — @VCherny. Не стесняемся, фолловим!

Главная > Записи с тегом "Nielsen"