Как видно из диаграммы, их Одноклассники – Classmates Online – показывают отрицательную динамику по сравнению с прошлым годом, как впрочем и LinkedIn с MySpace. Растут только Twitter и Facebook, причем Facebook по аудитории вырос почти вдвое по сравнению с прошлым годом и почти в 5 раз по сравнению с позапрошлым.

Кроме всего прочего время, проводимое пользователем в социальных сетях за последний год выросло с 3,5 до 6 часов в месяц:

Смотрите также:

1. Социальные сети в 2012 году
2. Студенты используют социальные сети вместо e-mail
3. Вдвое больше видео в социальных сетях

По показам рекламы Facebook уже обогнала своих конкурентов – 176,3 млрд. баннеропоказов (16,2% от всех показов), при этом Yahoo отработала 131,6 млрд. баннеропоказов (без рекламной сети), а Майкрософт – 60,2 млрд. показов.

Однако по выручке Facebook еще есть куда расти – в 2009 году социальная сеть заработала немногим более 500 млн. долларов и по прогнозам заработает около 1 млрд. долларов в 2010, при этом Yahoo в 2009 получили 6,5 млрд. долларов, в основном за счет рекламы.

Nielsen по апрельским данным не отдает Facebook пальму первенства по показам – 20% всех баннеропоказов по сравнению с 34% у Yahoo (однако заметное расхождение данных по показам у Нильсена относительно Comscore!).

В топ-25 рекламодателей Facebook числятся такие рекламодатели как Verizon Communications Inc., Toyota Corp. and Ford Motor Corp.

В статье отмечается, что наблюдается рост затрат на медийную рекламу по мере возвращения в онлайн бюджетов и разработки новых методов оценки эффективности медийной рекламы. Количество баннеропоказов на рынке США выросло до 1,1 триллиона в первом квартале 2010 по сравнению с 944 млрд. показов в первом квартале 2009.

Смотрите также:

1. Интернет-рынок США просел на 3,4%
2. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
3. Медийная реклама – форматы Украины и зарубежья

Компания Nielsen провела исследование, изучая, за что пользователи готовы платить. Некоторые цифры можно посмотреть в материале АИНа, результаты в виде гистограммы:

Как видно из результатов, пользователи относительно нормально расстаются с деньгами, получая взамен фильмы, музыку, игры, профессиональное видео. Журналы, газеты и исключительно онлайновые источники в середине списка, причем за последние платят и будут платить менее охотно. А наименее привлекательный контент для получения оплаты за него – все виды UGC.

В результатах исследования также пара интересных примечаний:

• Если пользователь подписан на телеканал, газету или журнал, то доступ к онлайновому контенту должен получить в пакете. Так считают 78% опрошенных
• Пользователи считают, что могут распространять полученный за деньги контент кому хотят, 62%.
• А 79% никогда больше не будут использовать сайт с платным доступом, если могут найти тот же самый контент бесплатно.

Какие же перспективы у нас в Рунетах и УАнетах? Где платить онлайн не привыкли, платить за информацию считается глупостью, где наибольшим спросом пользуются новости о скандалах, происшествиях и катастрофах, где копипейст является нормальной формой работы многих редкторов. На мой взгляд есть шанс у профильной аналитики, ее скорее можно соотнести с результатами исследований, чем с новостным контентом.

А обычные новости навряд ли станут платными в ближайшие 5 лет. Для взимания платы за доступ к новостям нужна не только готовность аудитории платить, нужно другое качество контента. Ну и другой спрос, за скандалы и катастрофы и через 5 лет платить не будут, да и не надо.

Смотрите также:

1. Nielsen – основной измеритель интернет аудитории в UK
2. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
3. Поведение потребителя после кризиса

В начале декабря одно издание опубликовало статью про зависимость американских площадок (паблишеров) от инструментов медиапланирования компании Nielsen, вернее от одного инструмента @Plan. Еще бы, исследователи задумали улучшить качество данных для медиапланирования: увеличить (утроить) количество сайтов, перейти на другую систему сбора анкетных данных пользователей. В результате должна будет уменьшиться "гранулярность", т.е. минимальное количество проанкетированных пользователей для корректного измерения площадки, с 200 до 50, соответственно будет исправлен перекос по аудитории между мелкими и крупными площадками.

Но лучшее, как известно, враг хорошего. В результате данные перекосило в другую сторону и крупные площадки с удивлением узнали о себе много нового, вроде уменьшения количества студентов на сайте MTV с 11,1% до 4,5%. Новые данные в @Plan до февраля в бета-версии, а до февраля осталось не так уж и много.

P.S. А откуда, спрашивается, я узнал об изменениях у Нильсена? Из твитера одного из топ-менеджеров Comscore, конечно!

P.P.S. За мной также можно наблюдать в твитере – @VCherny. Не стесняемся, фолловим!

Смотрите также:

1. Nielsen – основной измеритель интернет аудитории в UK
2. Гибридное исследование аудитории
3. Вдвое больше видео в социальных сетях

В панели будет как минимум 35 тыс. панелистов, при этом адекватно будут измеряться сайты с аудиторией не менее 50 тыс. уникальных посетителей (в месяц, то есть Monthly Reach). В Британии еще в 2007-м году было более 30 млн. пользователей, соответственно каждый панелист “представляет” около тысячи реальных пользователей.

Смотрите также:

1. Стратегический альянс Nielsen и Facebook
2. Аудитория США за август по comScore