С точки зрения юзабилити, логотип со ссылкой на главную страницу – это спасательный круг, который может вытащить пользователя из пучин сайта. Пользователь знает, что как бы глубоко он не погрузился в дебри сайта, клик по логотипу выведет его к началу пути и можно будет начать работу заново. Альтернативный текст тут тоже выступает полезным бонусом, когда пользователи попадают на сайт сразу на внутренние страницы – при наведении курсора мыши на логотип человек получает информацию о названии компании и основных предоставляемых услугах.

Несколько распространенных ошибок при размещении логотипов:

1. Отсутствие ссылки на главную в принципе. В этом случае пользователь остается один на один с навигацией сайта и будет хорошо, если ссылка на главную есть в основном меню. Чаще всего обескураженный пользователь или прокликает кнопкой “Назад” браузера, или просто закроет окно. Оптимизатор при отсутствии ссылки на главную не получит связной ссылочной структуры сайта.
2. Ссылка с логотипа ведет не на главную страницу сайта, а другую информационную страницу, например страницу “О проекте” или “О компании”. Едва ли такой вариант лучше, чем вообще без ссылки. Информационные страницы в большинстве случаев являются тупиковыми. Если еще и в основном меню отсутствует хорошо заметная ссылка на главную – пользователю куда проще вернуться к знакомым результатам поисковой системы, чем разбираться с этим сайтом.
3. Логотип сделан бекграундом с помощью стилей, ссылка есть, но без текста. Встречал такую реализацию несколько раз. Явных ляпов с точки зрения юзабилити нет – пользователь на главную попадет, но сложность реализации вкупе с отсутствием текста и невозможностью индексации картинки – в минус!
4. Отсутствует альтернативный текст. Уже упоминал раньше, почему альтернативный текст на логотипе важен.

Я стараюсь всегда использовать ссылку с логотипа еще для пары моментов:

• Ссылку ставлю абсолютную, вместе с доменом – для дополнительного веса на главное зеркало.
• Проверяем, чтобы в ссылке не было index.html, index.php и тому подобного – ссылка на главную должна заканчиваться на /

Смотрите также:

1. Как склеить зеркала сайта в Яндексе
2. Usability опроса по usability
3. robots.txt и кеш Google

За эти 10 лет на ниве SEO, интернет-маркетинга и рекламы я познакомился с огромным количеством интересных людей, которые направляли, помогали, содействовали, сотрудничали и сопереживали. За что всем им большущее спасибо!

Смотрите также:

1. reCaptcha и Google
2. Конференция iForum
3. SEO для крупных сайтов

Аудитория

Аудитория слушателей поражала своим разнообразием. Конечно впечатляют цифры о более чем 2000 посетителей, но тогда надо уточнить определение интернет-деятеля

Больше всего меня поразил отток людей между секциями по поисковой оптимизации и юзабилити. Это означает, что основная задача оптимизаторов – привести трафик на сайт, а проблемами с конверсией. С другой стороны голосование ногами за доклады – вполне нормальная ситуация на крупных конференциях.

Доклады и докладчики

Уровень докладов и докладчиков был на хорошем уровне, по крайней мере тех двух секций, которые я посетил. Доклады Сергея Петренко, Дмитрия Шоломко, Дмитрия Сатина, Кирилла Готовцева, Игоря Ашманова плохими быть не могут, остальные докладчики тоже лицом в грязь не ударили.

Ну а в целом надо уже больше давать докладов с кейсами – пойдут на ура.

Кулуары

Как всегда самое интересное именно в кулуарах. Встретил много старых знакомых, которых давно не видел, обменялся информацией с коллегами. Даже удалось провести одну вполне рабочую встречу. Зато как-то совсем не ушли визитки – практически всех докладчиков и коллег знаю лично, большого количества развиртуализаций не было.

Познакомился наконец-то лично с Игорем Ашмановым. Книга по оптимизации пользуется популярностью, многие просили Игоря ее подписать. Приятно, что я в свое время вошел в группу ее авторов и несколько глав книги мои.

Ну и нормально прошли традиционные посиделки после конференции, правда я был за рулем и через некоторое время “выпал” из общего настроя!

Смотрите также:

1. SEO для крупных сайтов
2. Концепция наноблогов
3. Студенты используют социальные сети вместо e-mail

Основные принципы поисковой оптимизации для крупных сайтов:

1. Семантического ядра для крупных сайтов нет – это либо семантический массив в случае интернет-магазинов и каталогов, или семантическое ядрышко в случае медиа-сайтов.
2. Целевые страницы для сайтов с десятками и сотнями тысяч страниц – это на самом деле пара десятков ключевых страниц: главная, главные разделов/подразделов.
3. Надо определять типы страниц входа: страницы товаров, тексты материалов, страницы отзывов/комментариев.
4. Сделать оптимизацию шаблона для типовых страниц входа.
5. Анализ и оптимизация внутренней ссылочной структуры. Для этого надо понимать принципы работы индексаторов поисковых систем, в общем виде понимать теорию графов и как выглядит граф сайта, когда узлы графа – страницы, а связи – ссылки между ними.
6. Создать “тепличные” условия для индексации, непрерывно анализировать процесс добавления и обновления страниц сайта в индексе поисковой системы. Убрать лишнее из индекса, например версии для печати.
7. Понимать, что делать с удаляемыми страницами, например страницу уже непродающегося товара в интернет-магазине. Кстати, вариантов много разных, в лоб удалять страницу точно не стОит.

Надо дружить с системами статистики и аналитики, а также понимать, что вообще говоря трафик – это посетители, аудитория, потенциальные покупатели и клиенты, а не самоцель.

Вот так, если кратко.

Смотрите также:

1. Гибридное исследование аудитории