Долгий путь к ROI

Опубликовано в : 20-05-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Маркетинг

0

Вернее не к ROI, а к измерению ROI (возврат инвестиций). Опрос западных маркетологов показал некоторую нестыковку маркетинговых метрик и невозможность в онлайн-рекламе эффективно применять классическую покупательскую воронку (Purchase funnel). Наиболее важными были названы такие параметры, как marketing cost, количество и средний объем заказов, показатели конверсии. При этом в онлайне измеряются чаще всего визиты, показы страниц, CTR.

Аналогичные проблемы наблюдаются в измерении активностей в мобильном, социальном и видео- каналах.

В целом 80% опрошенных говорят о необходимости измерять ROI и при этом только около 31% могут эффективно это делать.

Под катом таблица с результатами опроса о важности измерения разных параметров рекламы в онлайне:

Facebook и медийная реклама

Опубликовано в : 12-05-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама

1

The Wall Street Journal описывает ситуацию с показами и доходами медийной рекламы на рынке США по сравнению с основными крупными конкурентами – Yahoo и Microsoft. Цифры взяты из данных Comscore, которые будут опубликованы на этой неделе.

По показам рекламы Facebook уже обогнала своих конкурентов – 176,3 млрд. баннеропоказов (16,2% от всех показов), при этом Yahoo отработала 131,6 млрд. баннеропоказов (без рекламной сети), а Майкрософт – 60,2 млрд. показов.

Однако по выручке Facebook еще есть куда расти – в 2009 году социальная сеть заработала немногим более 500 млн. долларов и по прогнозам заработает около 1 млрд. долларов в 2010, при этом Yahoo в 2009 получили 6,5 млрд. долларов, в основном за счет рекламы.

Nielsen по апрельским данным не отдает Facebook пальму первенства по показам – 20% всех баннеропоказов по сравнению с 34% у Yahoo (однако заметное расхождение данных по показам у Нильсена относительно Comscore!).

В топ-25 рекламодателей Facebook числятся такие рекламодатели как Verizon Communications Inc., Toyota Corp. and Ford Motor Corp.

В статье отмечается, что наблюдается рост затрат на медийную рекламу по мере возвращения в онлайн бюджетов и разработки новых методов оценки эффективности медийной рекламы. Количество баннеропоказов на рынке США выросло до 1,1 триллиона в первом квартале 2010 по сравнению с 944 млрд. показов в первом квартале 2009.

Интернет-рынок США просел на 3,4%

Опубликовано в : 08-04-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Реклама

4

Вчера был опубликован отчет IAB и PricewaterhouseCoopers о состоянии рынка рекламы в США в 2009 году.

Лидирующими сегментами интернет-рекламы по прежнему являются поисковая реклама и медийная, включающая баннерную рекламу, рич-медиа, онлайн-видео и спонсорство. Доля поисковой рекламы составила 47% и 10,7 млрд. долларов в деньгах. Доля медийной рекламы – 35% и около 8 млрд. долларов в деньгах. Доля медийки в США выросла по сравнению с 2008-м годом. В рамках медийной рекламы больше всего, на 39%, вырос сегмент видео-рекламы.

В прошлом году доля рекламы в интернете по сравнению с другими медиа-каналами продолжает расти. С 2005 года доля интернета в “рекламном пироге” выросла с 8% до 17%.

В 4-м квартале совокупные затраты на интернет-рекламу в США составили 6,3 млрд. долларов.

Таблица с цифрами по долям и деньгам сегментов интернет-рекламы в 2009 году по сравнению с 2008-м:

2009 2008
Поисковая реклама 47% ($10,698) 45% ($10,546)
Медийная реклама: 35% ($7,965) 33%($7,640)
— Баннерная 22% ($5,061) 21% ($4,877)
— Рич-медиа 7% ($1,505) 7% ($1,642)
— Видео 4% ($1,017) 3%($734)
— Спонсорство 2% ($383) 2%($387)
Классифайды 10% ($2,254) 14% ($3,174)
Лиды 6% ($1,451) 7% ($1,700)
E-mail 1% ($292) 2% ($405)

 

И в виде диаграммы:

Рынок интернет-рекламы США в 2009 по сегментам

Полный отчет еще изучаю, найду интересные данные — буду выкладывать.

Европейский, американский и азиатский CTR

Опубликовано в : 18-03-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Исследования, Реклама

2

Компания ComScore опубликовала результаты исследования по онлайн-рекламе, основанное на панели в 2 млн. пользователей, 400 тыс. которых – европейцы.

В отчете можно найти несколько интересных моментов. Первый из них – это сравнение долей различных типов онлайн-рекламы в деньгах в Великобритании и США:

Доли поступлений от различных типов онлайн-рекламы

Как видно из сравнения, в Великобритании меньше доля медийной рекламы в пользу поисковой и клссифайдов.

Основная суть документа – это сравнение основных показателей онлайн-рекламы, причем не только стандартных цифровых, вроде CTR, а и таких как количество контактов с рекламой, что делается за счет специального софта у панелистов.

CTR по странам Европы и Азии:

Измерять Веб как ТВ

Опубликовано в : 02-03-2010 | Автор : Владимир Чернышов | В рубрике : Интернет, Реклама

2

Предлагает Michael Zimbalist в статье на AdAge. Прямую ссылку не даю, поскольку статья переползла в платную область. Пришлось открывать в кеше Гугля.

Для начала Майкл прошелся по отсутствию вменяемой связи между охватом аудитории (Reach) и валютой покупки/продажи онлайн-рекламы – показами (ad impressions):

«Unique visitors,» or 30-day cumulative reach, holds firm as the audience measure. The currency for buying and selling continues to be «ad impressions,» which are generally disconnected from any meaningful audience dimensions. Worst of all, the reigning metrics for campaign efficacy are all tied to observable outcomes, as is typified by the dreaded «click-through rate­.»

А дальше предлагается измерять онлайн-аудиторию теми же мерилами, что и телевизионную – “Gross Rating Points”, GRPs. Таким образом крупным брендам будут настолько удобно, что разница между ТВ и Вебом практически не будет ощущаться, ну и рекламные бюджеты, вероятно, распределяться 50 на 50. Новый параметр предлагается назвать WRP, от Web GRP. Ну и привязаться ко времени показа, по аналогии с ТВ-спотом. А вот площадки при такой методике существенно “усохнут” по аудитории.

Возможно где-то в этой идее и есть здравое зерно, только вот навряд ли она жизнеспособна, даже на благодатном рынке США. Большим брендам может и будет удобно, а вот заставить средних и мелких игроков считать статистику в werp’ах точно не получится. Также стоит вспомнить о неготовности рекламной индустрии к массовому приходу TV on demand, где стандартные 30-секундные споты будут проматываться в четыре, а то и 8 раз быстрее.

Сохраняю полный текст статьи в архиве и дальше продолжаю ковыряться в уникальных пользователях, посещениях, сессиях, показах страниц и баннеров.

Главная > Записи с тегом "Реклама" (Page 2)