(не)?путевые заметки » таргетинг

В США пользователи не видят треть интернет-рекламы

Cherny — Tue, 07 Feb 2012 10:30:53 +0000

18 января Comscore объявила о запуске нового решения по измерению интернет-рекламы. Ссылка на решение есть в релизе, за подробностями отошлю туда, потому что интересны результаты установочного исследования для данного решения.
Установочное исследование было реализовано на кампаниях 12 национальных брендов, измерялось 3000 размещения, 381 тыс. сайтов и 1,7 млрд. баннеропоказов. Детально результаты исследования будут представлены в марте, сейчас для затравки опубликовано несколько цифр:

30% коммерческой интернет-рекламы пользователи не видят. О критериях видимости чуть ниже
В среднем 4% показов реализовано с неправильным географическим таргетингом, при этом в отдельных кампаниях доля с неправильным таргетингом по географии возрастает до 15%
В 72% кампаний реклама как минимум раз показывалась в отрицательном для бренда контексте (контенте), т.е. когда реклама будет бренду скорее во вред, чем на пользу

Что касается невидимости рекламы для 30% пользователей, то реклама считается видимой, когда пользователь видит как минимум 50% рекламы (баннера) в течение как минимум 1 секунды:

In-view parameters are consistent with those that have been recommended by an industry consortium called the ‘Making Measurement Make Sense’ initiative, consisting of the Association of National Advertisers (ANA), the American Association of National Advertisers (4A’s) and the Interactive Advertising Bureau (IAB.) These parameters say that at least 50 percent of the advertisement must be viewable for at least 1 second in order to be considered in-view.

Что касается таргетинга, то в США с таргетингом все еще очень неплохо..

Смотрите также:

В США хотят помечать таргетированную рекламу

Cherny — Wed, 24 Feb 2010 09:05:12 +0000

В США продолжаются работы интернетных и рекламных организаций с законодателями и официальными органами по поводу приватности данных пользователей и использования этих данных для таргетирования рекламы. О некоторых активностях я уже упоминал.

Одна из участвующих сторон в этих процессах – the Future of Privacy Forum – разработала специальную иконку, которую предлагается внедрять в рекламу с поведенческим таргетингом или по соц-дему. Иконка была анонсирована примерно месяц назад. Пока непонятно, будет ли она внедряться в качестве промышленного стандарта.

По той же ссылке приводятся результаты исследования, где всего 24% интернет-пользователей хотели бы видеть интернет-рекламу, таргетированную по их онлайн-активностям.

Смотрите также:

IAB, privacy & targeting

Cherny — Wed, 16 Dec 2009 07:30:00 +0000

Неделю назад в США началась рекламная кампания IAB, направленная на повышение осведомленности обычных интернет-пользователей об особенностях интернет-рекламы в целом и таргетинга этой рекламы в частности. При клике на баннер пользователи попадают на специальный раздел сайта IAB. Там основной целью таргетирования интернет-рекламы называется предложение определенных товаров именно целевой аудитории, использование демографических и географических характеристик, но не имени/фамилии/адреса. Также таргетинг красиво сравнивается с соседним пользователю кафе, где официантка может знать о предпочтениях клиента, но не знать его имени и фамилии.

Рекламная кампания откручивается тиражем в 1 миллиард баннеропоказов, в других источниках речь идет о 500 миллионах. Примечательно, что для рекламной кампании не используется ни таргетирование, ни ограничения показов рекламы уникальным пользователям.

На самом деле данная кампания IAB преследует также цель повлиять на законодателей США, пытающихся ограничить возможности таргетинга в интернете. Вроде как пользовательские данные являются личными и не могут быть использованы таким образом. В пример приводится также Германия, где законом запрещено использовать IP-адреса для отслеживания поведения интернет-пользователей без их явного согласия, поскольку IP-адрес зачислен в перечень личной информации.

Это то, что нас ждет в будущем. А сегодня интернетчики на всех профильных мероприятиях в больших и не очень залах рассказывают о таргетинге, но более чем половине рекламодателей приходится объяснять, почему баннер поставлен, показы и клики идут, а сам заказчик баннера не видит.

Смотрите также: